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1价格歧视，是指同一个出售者的同样的物品，对不同的顾客或在不同的市场以不同的价格出售。

2价格歧视是商家为了榨取消费者剩余，它可以使得社会总剩余增加。

3捆绑销售是指这样的现象：不同的物品或不同的部分，明显地可以散买，而事实上起码有某部分在市场是有散买的，但卖家坚持捆绑在一起，否则不卖。

4捆绑销售的目的是商家为了降低信息费用。

麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放。等等，事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。

为什么要发放优惠券呢？

一种容易想到的解释是：吸引更多的顾客，扩大销售量。但如果是这样的目的，那么为什么不直接降价呢？可见，这个解释不对。

另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。请读者注意，要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者倒路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。

另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。这也是一种成本。

总而言之，使用优惠券，是要付出代价的——代价者成本也。

通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。

如何验证上述理论解释呢？

首先，我们需要由上述理论解释出发，推出可以验证的含义：按照上述理论解释，穷人应该消费额低一些，而富人消费额高一些，所以，拿优惠券的人消费总额必定低一些，而那些不拿优惠券的人，必定买的东西更多更贵一些。这显然是可观察的一个含义。

其次，观察事实是否与推出来的可观察含义相符。这一步骤不难：只要找一个好位置，仔细观察麦当劳的销售情况就可以知道验证结果是否与理论的推测是否一致了。

案例内容：

在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票，但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚至是同一架飞机，同样的机组，时间里程也一样，价格虽然相差如此悬殊。

在发达的资本主义国家这种事也是常有的。以美国为例，航空公司之间经常发生价格大战，优惠票价常常只是正常票价的三分之一甚至四分之一。然而，即使是价格大战航空公司也不愿意让出公差的旅客从价格大战中得到便宜。但是，当旅客去买飞机票的时候，他脸上并没有贴着是出公差还是私人旅行的标记，那航空公司如何区分乘客和分割市场呢？原来购买优惠票总是有一些条件，例如规定要在两星期以前订票，又规定必须在目的地度过一个甚至两个周末等等。老板叫你出公差，往往都比较急，很少有在两个星期以前就计划好了的国内旅行。这就避免了一部分出公差的旅客取得优惠。最厉害的是一定要在目的地度过周末的条件。老板派你出公差，当然要让你住较好的旅馆，还要付给你出差补助。度过一个周末，至少多住两天，两个周末更不得了。这笔开支，肯定比享受优惠票价所能节省下来的钱多得多，更何况，度完周末才回来，你在公司上班的日子又少了好几天。精明的老板才不会为了那点眼前的优惠，而贪小便宜吃大亏。就这样，在条件面前人人平等，这些优惠条件就把公差者排除得八九不离十了。

五、案例评析

上述行为在经济学上就叫“价格歧视”。“价格歧视”也叫差别定价，是指企业为了获得更大的利润，把同一产品按购买者不同而规定的不同价格，一部分购买者所支付的价格高于另一部分购买者所支付的价格。

1、“价格歧视”是否违背市场经济规律，人们有不同的看法。有人认为“价格歧视”是违反市场经济规则的，影响资源的有效配置，必须实行严格管制。有人认为，“价格歧视”有其合理性，应允许存在。

认为“价格歧视”不应该存在的人的理由是，根据择优分配的原理，商品和资源的最佳配置必须达到均一的边际产出，在市场经济中就是均一的价格。因为公平有效的定价是“长期边际成本”，这种成本是一个确定的数，不能因人而异。所以歧视价格破坏了市场规则，必将破坏资源的最佳配置，降低社会的经济效率。

认为“价格歧视”有合理性的人的理由是，“价格歧视”完全符合市场经济规律的要求。“价格歧视”中的歧视是经济学的术语，而不是一个贬意词。如果由于扩大市场，使生产者能得到规模经济利益，在满足了付高价的消费者的消费之后，可以降价再满足一部分只能出低价的消费者的消费需求，从而使整个平均成本进一步下降，这对生产者和消费者都有好处。因为，通过这种策略，厂商可以依据客户的消费能力将其分为不同的消费群，分别定价，赚取更多的利润。“价格歧视”堪称市场经济中最重要的游戏规则之一。

2、实行“价格歧视”的目的是为了获得较多的利润。如果按较高的价格能把商品卖出去，生产者就可以多赚一些钱。因此生产者将尽量把商品价格买得高些。但是如果把商品价格定得太高了，又会赶走许多支付能力较低的消费者，从而导致生产者利润的减少。如何采取一种两全齐美的方法。既以较高的商品价格赚得富人的钱，又以较低的价格把穷人的钱也赚过来。这就是生产者所要达到的目的，也是“价格歧视”产生的根本动因。青壮年是能挣钱的社会群体，而退休工人的收入通常就低得多。以较高的价格赚得了青壮年这个社会群体的钱，再以较低的价格向退休工人提供服务；航空公司以正常票价向公差人士提供服务，同时用低得多的机票价格让“可去可不去”的旅客也花钱进入旅游市场，这就是价格歧视现象共同的经济学伦理。当然，“价格歧视”也有更好听的说法和理由。如在中国，“尊老爱幼”被说成是中华民族的传统美德。在美国，“尊老爱幼”被标榜为体现他们文明社会的温馨。

3、“价格歧视”的前提是市场分割。市场分割包括边界分割、距离分割和身份分割。如果生产者不能分割市场，就只能实行一个价格。如果生产者能够分割市场，区别顾客，而且要分割得不同市场具有明显不同的支付能力。这样企业就可以对不同的群体实行不同的商品价格，尽最大的可能实现企业较高的商业利润。

如果没有歧视，人人平等，实际上必然造成对高“需求者”的（需求弹性小支付意愿强的消费者）歧视。厂商向每一位顾客收取其刚好愿意支付的价格的做法叫做“完全价格歧视”。“完全价格歧视”表面上看，好像不公平，但其实未必。这是因为，在整个价格歧视中，不同的有效需求者都能得到有效的供给，因而从需求与供给相等的意义上说，没有任何人遭到歧视。对高“需求者”歧视不行，对价格敏感、需求弹性大的普通百姓而言，如果不被“歧视”，可就更不答应了。美国P&G 公司曾经一直在采用“折扣券”制度，对积攒、保存、携带、出示“折扣券”的顾客（往往都是收入较低的顾客）实施优惠价格。1996年，P&G公司以区分消费者需求弹性成本太高之名决定取消这种制度。P＆G公司的顾客火了，连纽约州司法部都介入了此事，要求强制P＆G公司执行“折扣券”制度。

假期到了，大学生要放假要回家，如果铁道部坚持价格无歧视，取消学生票半价，结果可想而之。所以说，价格歧视本身也是公平另类的一种市场体现。

求曼昆微观经济学大佬分析

A部分

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英文 中文

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A priori approach 先验法

Absolute advantage 绝对利益

Absolute equality 绝对不均等线

Absolute price 绝对价格

Acceleration principle 加速理论

Accelerator 加速因子

Accountion costs 会计成本

Accountion profits 会计利润

Acquisition 取得

Action lag 行动上的落后

Actual inflation rate 实际的通货膨胀

Adaptive expectation 适应性预期

Administered price 支配价格

Advalorem tax 从价税

Adverse selection 逆向选择

Agency shop 代理厂商

Aggregate demand curve 总合需求曲线

Aggregate expenditure 总支出

Aggregate income 总收入

Aggregate spending 总支出

Aggregate supply curve 总合供给曲线

Aggregates 总量

Allocative efficiency 分配效率

Allocation of resource 资源分配

Alternative uses 多种用途

Altruism 利他行为

Annuity 年金

Anticipated inflation 意料中的通货膨胀

Anticyclical 反景气循环

Anti-dumping duty 反倾销税

Anti-inflation policy 反通货膨胀政策

Anti-recession policy 反衰退政策

Antitrust law 反托拉斯法

APEC 亚太经济合作组织

Appreciation 升值

Arbituage 套利

Arc elasticity 弧弹性

Arithmetic 算术级数

Artificial monopoly 人为独占

AS-AD model 总合供需模型

Asset 资产

Assumption 假设

Asymmetric information 信息不对称

Automation adjustment mechanism 自动调节机能

Autonomous consumption 自发性消费

Autonomous expenditure 自发性支出

Autonomous investment 自发性投资

Autonomous stabilizer 自动稳定因子

Average cost 平均成本

Average cost pricing 平均成本定价法

Average factor cost 平均要素成本

Average fixed cost 平均固定成本

Average product 平均产量

Average propensity to consume 平均消费倾向

Average propensity to import 平均进口倾向

Average propensity to save 平均储蓄倾向

Average revenue 平均收益

Average total cost 平均总成本

Average variable cost 平均变动成本

Averages 平均量

Axiom 公理

B部分

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英文 中文

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Backward bending labor supply curve 后弯的劳动曲线

Backward integration 向后整合

Backward shifting 向后转嫁

Bad money drives out good 劣币驱逐良币

Balance of payments adjustment 国际收支平衡的调整

Balance of trade 贸易平衡

Balanced budget 预算平衡

Balanced budget multiplier 平衡预算乘数

Balance-of-payments accounts 国际收支平衡表

Bank credit 银行信用

Bank draft 银行汇票

Bank reserve 银行准备

Bank run 银行挤兑

Banking multiplier 银行乘数

Bankruptcy 破产

Bargaining power 议价力

Barrier to entry 进入障碍

Barrier to exit 退出障碍

Barter(trade) economy 以物易物的经济

Base year 基期

Basket of currencies 一篮通货

Behavioral assumption 行为假设

Beneficial externality 外部性利益

Benefit 收益

Best lending rate 最优惠的利率

Bilateral monopoly 双边独占

Bilateral trade 双边贸易

Bill of exchange 汇票

Black market 黑市

Bond 债卷

Bond market 债卷市场

Break-even point 损益平衡点

Budget deficit 预算赤字

Budget line 预算线

Budget surplus 预算盈余

Built-in stabilizer 自动安定机能

Business cycle 景气循环

C部分

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英文 中文

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Cambridge cash balance equation 剑桥现金余额方程式

Capacity 产能

Capital 资本

Capital account 资本帐

Capital accumulation 资本累积

Capital/output ratio 资本/产出量

Capital consumption 资本消耗

Capital depreciation 资本折旧

Capital expenditure 资本开支

Capital export 资本输出

Capital gain 资本利得

Capital goods 资本财

Capital inflow 资本流入

Capital intensive industry 资本密集产业

Capital investment 资本投资

Capital labor ratio 资本劳动比

Capital market 资本市场

Capital movement 资本移动

Capital outflow 资本外流

Capital stock 资本存量

Capitalist economy 资本主义经济

Carrying cost 存置成本

Cartel 卡特尔组织

Cash drain 现金流失

Cash flow 现金流动

Cash reserve 现金准备

Central bank 中央银行

Centrally planned economy 中央计划经济

Ceteris paribus 其他条件不变

Chamberlin. Edward 秦柏林

Change in quantity demanded 需求量的变动

Change in quantity supplied 供给量的变动

Changes in demand 需求的变动

Changes in supply 供给的变动

Checkable deposits 支票存款

Cheque 支票

Choice theory 选择理论

Circular flow of income 所得循环周流

Claim to residual rights 剩余的所有权

Classical economics 古典学派经济学

Classical range 古典区域

Classical school 古典学派

Clean float 纯粹浮动

Closed economy 封闭经济

Closed market 封闭的市场

Closed shop 封闭厂

Coase theorem 寇斯定理

Coase. Ronald H. 寇斯

Cobweb theory 蛛网理论

Collective bargaining 集体协商

Collusion 勾结

Commercial bank 商业银行

Commercial paper 商业本票

Commission 佣金

Commodity money 商品货币

Common-property resources 共同财富

Company 公司

Comparative advantage 比较利益

Comparative cost 比较成本

Comparative economics 比较经济

Comparative statics 比较静态

Compensating wage differentials 补偿性工资差异

Compensation principle 补偿原则

Competitive behavior 竞争行为

Competitive demand 竞争需求

Competitive equilibrium 竞争性均衡

Competitive firm 竞争性厂商

Competitive market 竞争市场

Competitive market structure 竞争的市场结构

Complements 互补品

Concentration ratio 市场集中度

Conspicuous goods 炫耀财

Constant cost industry 固定成本的产业

Constant returns to scale 规模报酬固定

Constrained optimization 限的最适化

Consumer behavior 消费者行为

Consumer choice 消费者选择

Consumer Preference 消费者偏好

Consumer price index 消费者物价指数

Consumer sovereignty 消费者主权

Consumer surplus 消费者剩余

Consumption expenditure 消费支出

Consumption function 消费函数

Consumption goods 消费财

Consumption possibility line 消费可能曲线

Contestable market 可竞争市场

Contestable markets theory 可竞争市场理论

Contractionary effecy 紧缩效果

Contractionary policy 紧缩政策

Convertible currencies 可兑换通货

Corner solution 角解

Corporation 公司

Cost 成本

Cost benefit analysis 成本效益分析

Cost effectiveness 成本效能

Cost minimization 成本最小化

Cost of exchange 交易成本

Cost of living 生活费

Cost of production 生产成本

Cost-plus pricing 成本加成定价法

Cost-push inflation 成本推动型通货膨胀

Credit card 信用卡

Credit control 信用贷控制

Credit creation 信用创造

Creditor 债权人

Cross elasticity 交叉弹性

Crowding-in effect 挤入效果

Crowding-out effect 排挤效果

Currency 通货

Currency account 经常帐

Currency deposit ratio 现金存款比率

Currency issue 通货发行

Customs duty 关税

Cyclical unemployment 循环性失业

Cyclical voting 循环票决

D部分

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英文 中文

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Dead-weight loss 无谓损失

Debase 降低

Decision lag 决策落差

Decision makers 决策者

Decreasing cost industry 成本递减的产业

Decreasing returns to scale 成本递增的产业

Deferred payment 递延支付

Deficit budget 赤字预算

Deflated GNP 平衡物价下的GNP

Deflation 紧缩

Deflationary fiscal policy 紧缩性财政政策

Deflationary gap 紧缩缺口

Deflator 平均减数

Degree of risk 风险程度

Demand curve 需求曲线

Demand deposits 存款货币

Demand for factors of production 要素需求线

Demand function 需求函数

Demand management 需求管理

Demand price 需求价格

Demand schedule 需求表

Demand-deficient 需求不足

Demand-pull inflation 需求拉动型通货膨胀

Deposit 存款

Deposit creation 存款创造

Deposit money 存款货币

Depreciaiton 折旧/贬值

Depreciation allowance 折旧提列

Depression 萧条

Deregulation 松绑

Derived demand 引申性需求

Devaluation 贬值

Developed country 已开发国家

Developing country 开发中国家

Diamond-water paradox 钻石与水的矛盾

Differential rent 差别地租

Differentiated product 异质性产品

Diminishing marginal rate of 边际技术替代率递减

technical substitute

Diminishing marginal returns 边际报酬递减

Diminishing marginal utility 边际效用递减

Direct tax 直接税

Dirty floating 污浊的浮动

Discount 贴现

Discount rate 贴现率

Discounted value 折现率

Discouraged worker 受挫失望的工作者

Discretionary fiscal policy 权衡性的财政政策

Discrimination 歧视

Diseconomies of scale 规模不经济

Disequilibrium model 失衡模型

Disguised unemployment 隐藏性失业

Dismatch 不能配合

Disposable income 可支配所得

Disposable income per capita 平均每人可支配所得

Disproducts 负产品

Dissaving 负储蓄

Distribution of goods 财货分配

Distribution of income 所得分配

Distributive justice 分配的公平

Disutility 负效用

Diversification 多样化

Divided 股息

Division of labor 分工

Domestic trade 国内贸易

Double coincidence of wants 互为需要

Double counting 重复计算

Down payment 头期款

Dualism 双重性格

Dumping 倾销

Durable goods 耐用品

Dynamic efficiency 动态效率

还有很多 不过这些是比较常见常用的

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a，最常见的有分头等舱机票和经济舱机票等，或者按照旅行目的分商务机票和旅游机票，或者按照消费频率实行会员制等。

b，不一定，当民航公司能够实行一级价格歧视时，实际上是帕累托有效率的，一级价格歧视意味着民航公司能向每个消费者索取其最高保留价格，根据帕累托有效率的定义，在使任何一个人境况不变坏的情况下，无法使任何一个人的境况变好。民航公司得到了所有他能获得的利润，而消费者也都得到了自己满意价格的机票。虽然这听上去不是很公平，但有效和公平本来就不是一回事。

c，社会负担可理解为社会福利的减少，即生产者剩余和消费者剩余之和的减少，从题目所给的信息来看，民航公司很可能实行了一级价格歧视，意味着他获得了所有的消费者剩余，但消费者剩余和生产者剩余之和不变，所以没有社会负担。现实中，几乎不可能实行一级价格歧视，所以有社会负担。

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